Cases Creatie

Uniek OOH experiment

Buitenreclame is in staat om wekelijks miljoenen mensen te bereiken en is een zeer geschikt medium als het gaat om vergroten van naamsbekendheid en het activeren van consumenten. Het vormt echter een uitdaging om inzichtelijk te maken of OOH ook aan kan zetten tot aankoopgedrag, omdat consumenten buitenreclame vooral onbewust consumeren.
Om te onderzoeken of buitenreclame in staat is om keuzes van consumenten onbewust te beïnvloeden hebben Out of Home Masters, Clear Channel en Cool Creative, samen met beïnvloedingsexpert Niels Houtepen, een uniek experiment opgezet. O₂H verzorgde de creatie voor de verschillende buitenreclame-objecten.

Opzet van het experiment

Er werden vier proefpersonen gevraagd een route af te leggen door het centrum van Utrecht. Wat ze niet wisten, was dat er op hun route strategisch geplaatste ‘hints’ verborgen waren, o.a. in de vorm van meerdere buitenreclame-uitingen met daarop een pack-shot van een groene Tony Chocolonely reep. Het doel ervan was om te onderzoeken of consumentengedrag te beïnvloeden is door wat ze onderweg zouden tegenkomen… Na hun route door de stad kregen de deelnemers alle vier de opdracht van beïnvloedingsexpert Niels Houtepen om een willekeurig product te kopen in de supermarkt.